Bối cảnh SEO ngày càng có nhiều biến đổi, bên cạnh những xu hướng SEO phổ biến như đặt từ khóa liên quan trong tiêu đề, ưu tiên tối ưu cho người dùng di động thì vẫn có nhiều xu hướng vận động biến đổi liên tục như một vòng xoáy không bao giờ kết thúc. Google hay nhiều nền tảng lớn khác vẫn cố gắng để biến mình trở thành điểm đến cuối cùng trong chặng hành trình của người dùng. Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) thông qua nội dung website chất lượng chính là cách tốt nhất để tăng số lượt truy cập của người dùng và độ nhận diện cho thương hiệu. Do đó các xu hướng SEO luôn là vấn đề được quan tâm hàng đầu trong nhiều năm qua. 

SEO địa phương

SEO địa phương là quá trình tối ưu website, cung cấp các kết quả liên quan đến vị trí hiện tại của người tìm kiếm. SEO địa phương thường tập trung vào việc cung cấp kết quả có liên quan đến vị trí hiện tại của người tìm kiếm. Giả sử như bạn đang cần tìm kiếm về một khóa học Digital Marketing, Google sẽ gợi ý cho bạn những kết quả chính xác nhất.

Tầm quan trọng của SEO địa phương

SEO địa phương rất khác so với chiến dịch SEO thông thường và kết quả tìm kiếm địa phương đang thay đổi nhanh hơn bất kỳ những cách khác. SEO địa phương giúp khoanh vùng khách hàng một cách hiệu quả. Từ đó người dùng địa phương có thể dễ dàng tìm thấy website của bạn trên các công cụ tìm kiếm.

Bên cạnh đó áp dụng SEO địa phương hiệu quả website của bạn sẽ được xếp hạng cao trên cả Google Search và Google Maps, giúp website tiếp cận người dùng tối đa, thương hiệu của bạn dễ dàng được nhận biết, ghi nhớ hơn.

Những yếu tố xếp hạng trong Local Search

Khác với SEO thông thường, những trọng số của các yếu tố xếp hạng trong SEO địa phương như tín hiệu doanh nghiệp của bạn, tín hiệu Location, liên kết và các yếu tố onpage vẫn giữ vai trò lớn. Trong đó sự khác biệt là loại liên kết mà bạn muốn tập trung vẫn rất khác nhau.

Trọng số của tín hiệu xếp hạng của Local SEO trong Pack/Finder:

• Tín hiệu về thông tin doanh nghiệp của bạn: chiếm 19%
• Tín hiệu liên kết (Anchor text, Authority domain, số lượng của liên kết backlink): 17%
• Tín hiệu On-Page (NAP – Name, Address, Phone): 14%
• Tín hiệu trích dẫn: 13%
• Tín hiệu đánh giá review: 13%
• Tín hiệu hành vi (Tỷ lệ click): 10%
• Tín hiệu cá nhân hóa: 10%
• Tín hiệu mạng xã hội: 4%

Tìm kiếm không nhấp chuột cùng SEO địa phương

SEO địa phương rất quan trọng và đang phát triển mạnh nhờ sự gia tăng của các tìm kiếm không nhấp chuột. Vì vậy, local search cùng với zero-click searches trở nên phổ biến. Tìm kiếm không nhấp chuột là người dùng chỉ việc gõ từ khóa sẽ nhận được thông tin mình cần ngay trên trang kết quả tìm kiếm (các đoạn mô tả, đánh giá,…) mà không phải click vào đường link. Đây chính là ưu thế của các website nằm ở “vị trí số 0”.

Một số lượng lớn tìm kiếm gắn liền với địa phương và kết quả của chúng xuất hiện trên chính SERP trong gói địa phương (Local Pack). Lúc này các thông tin cần thiết đã được cung cấp cho người dùng vì thế họ không cần nhấp vào bất kỳ kết quả xếp hạng nào.

Các tìm kiếm không nhấp chuột tăng cao được lý giải là do sự gia tăng của các đoạn trích nổi bật. Đoạn trích hiển thị một lượng thông tin dưới dạng hỏi đáp hoặc gạch đầu dòng ngắn gọn. Ngoài ra có thể bao gồm hình ảnh, sao đánh giá, giá sản phẩm và các thông tin liên quan khác giúp kết quả của bạn được chú ý hơn.

Dù đoạn trích cung cấp các thông tin cần thiết nhưng khi người dùng muốn tìm hiểu kĩ hơn sản phẩm hay so sánh giá cả họ vẫn sẽ truy cập vào trang web của bạn. Lúc này các công cụ SEO truyền thống sẽ phát huy công dụng của chúng.

Hiện nay người dùng có thể kết thúc việc tìm kiếm trên Google mà không cần click chuột vào nội dung vì đã có được thông tin cần hỏi ngay trên chính trang kết quả tìm kiếm chỉ với các từ khóa. Trong 3 năm trở lại đây, Google đã được hưởng lợi lớn từ số lượt tìm kiếm tăng cao trên toàn cầu. Tuy nhiên trong bối cảnh đại dịch COVID-19 đang dần được kiểm soát, mọi người cũng giảm dần thời gian sử dụng laptop và desktop, quay về với các thiết bị di động. Điều này sẽ khiến vấn đề tìm kiếm nhưng không nhấp vào kết quả nào nhiều khả năng sẽ tăng cao hơn nữa.