Hiện nay, trong “hệ sinh thái công cụ marketing”, Video Marketing đã dần chiếm ngôi vương và trở thành công cụ quan trọng bậc nhất trong chiến lược tiếp thị của các doanh nghiệp hiện đại. Khả năng truyền tải thông điệp mạnh mẽ và tương tác cao của video đã thu hút sự chú ý của khách hàng và tạo ra hiệu quả tiếp thị đáng kể.

Nền tảng nào đang chiếm thị phần về Video Marketing?

Theo một nghiên cứu được thực hiện bởi HubSpot – công cụ tiếp thị tổng thể, các định dạng video ngắn đang được ưa chuộng rộng rãi và có chỉ số ROI cao nhất so với các loại hình social media Marketing khác. Trong thị trường Video Marketing, có một số nền tảng quan trọng đang chiếm thị phần lớn như:

• YouTube: với hơn 2 tỷ người dùng hàng tháng, YouTube là nền tảng Video Marketing lớn nhất và phổ biến nhất trên thế giới. YouTube cung cấp tính năng quảng cáo trực tiếp và các công cụ phân tích để đo lường hiệu quả chiến dịch Video Marketing. Hiện nay, YouTube đã cho ra đời Youtube Shorts nhằm cạnh tranh với các nền tảng video ngắn như TikTok. Đây là một cách tiếp cận mới và hấp dẫn trong Video Marketing.
• Facebook: là một trong những nền tảng mạng xã hội lớn nhất trên thế giới với hơn 2,8 tỷ người dùng hàng tháng và cũng có vai trò quan trọng trong Video Marketing. Facebook cung cấp khả năng tải lên và chia sẻ video trực tiếp, cũng như quảng cáo video thông qua Facebook Ads. Với khả năng tiếp cận đại chúng rộng lớn và các công cụ quảng cáo đa dạng, Facebook là một nền tảng hấp dẫn để thực hiện chiến dịch Video Marketing.
• Instagram: một nền tảng mạng xã hội tập trung vào hình ảnh và video ngắn, cũng trở thành một nền tảng quan trọng cho Video Marketing. Với hơn 1 tỷ người dùng hàng tháng, Instagram cung cấp tính năng Stories và IGTV cho phép người dùng tải lên và chia sẻ video ngắn. Đây thực sự là công cụ Video Marketing mạnh mẽ, đặc biệt là trong ngành thời trang và thực phẩm.
• TikTok: là một nền tảng truyền thông xã hội đang phát triển nhanh chóng, nền tảng này nổi tiếng với việc chia sẻ video ngắn, có thể là các video hài hước, thử thách, nhảy múa, hoặc nội dung sáng tạo khác. Và TikTok cũng cung cấp các tùy chọn quảng cáo để tiếp cận khán giả rộng lớn trên nền tảng này đặc biệt là giới trẻ.

Định hướng nội dung khi làm Video Marketing

Nội dung video cần được định hướng theo mục tiêu của chiến lược Marketing. Ví dụ, nếu mục tiêu của chiến lược là tăng nhận thức về thương hiệu, nội dung video có thể tập trung vào giới thiệu sản phẩm, dịch vụ, hoặc văn hóa doanh nghiệp. Ngoài ra, nội dung video cũng cần được đầu tư về chất lượng hình ảnh, âm thanh, kịch bản, cách dẫn dắt,… để thu hút khán giả và tạo ấn tượng tốt. Dưới đây là một số gợi ý về định hướng nội dung khi làm Video Marketing

Video chia sẻ, hướng dẫn (How to video)

Với sự phát triển của nền tảng video và sự tăng trưởng của việc tiêu thụ nội dung trực tuyến, video chia sẻ và hướng dẫn đã trở thành một phương tiện hấp dẫn để truyền tải thông tin và tương tác với người dùng.

Một trong những ưu điểm lớn của video chia sẻ và hướng dẫn là khả năng truyền tải thông tin một cách rõ ràng và trực quan. Thay vì chỉ dùng văn bản hoặc hình ảnh tĩnh, video cho phép người xem thấy và trải nghiệm trực tiếp quá trình thực hiện một công việc hoặc hướng dẫn cụ thể. Video chia sẻ và hướng dẫn có thể áp dụng cho nhiều lĩnh vực: hướng dẫn sử dụng sản phẩm, nấu ăn, làm đẹp, sửa chữa, đến các kỹ năng nghệ thuật, thể thao hay thậm chí các vấn đề xã hội và môi trường.

Một lợi ích quan trọng khác của video chia sẻ và hướng dẫn là khả năng tương tác với người xem. Điều này tạo cơ hội cho người tạo nội dung để tương tác, giải đáp thắc mắc và xây dựng một cộng đồng tương tác xung quanh nội dung của họ. Khả năng này không chỉ giúp xây dựng niềm tin mà còn mang lại thông tin phản hồi quý giá để cải thiện và phát triển nội dung trong tương lai.

Khuyến khích sự sáng tạo của người dùng (UGC)

UGC (User Generated Content) là các nội dung video được tạo ra và chia sẻ bởi người dùng thông qua các kênh truyền thông xã hội và nền tảng chia sẻ video. Hiện nay, đây là một trong những xu hướng marketing quan trọng và mang lại nhiều lợi ích cho các thương hiệu và doanh nghiệp:

• Xây dựng niềm tin và tăng sự lan truyền đối với thương hiệu: vì nó được tạo ra và chia sẻ bởi người dùng thực tế. Người xem thường tin tưởng và tương tác nhiều hơn với nội dung được tạo ra bởi các người sử dụng sản phẩm thực sự. Điều này giúp tăng cường tương tác và sự tương tác giữa thương hiệu và người dùng, tạo ra một sự tham gia tích cực từ phía người xem và tạo ra một hiệu ứng lan truyền tự nhiên khi người dùng chia sẻ nội dung của họ với bạn bè và người thân.
• Tạo nội dung đa dạng và phong phú: UGC mang đến một sự đa dạng về nội dung và góc nhìn. Người dùng có thể tạo nội dung theo cách riêng của họ, từ video đánh giá sản phẩm, hướng dẫn sử dụng, vlog, đến các cuộc thi, thách thức hoặc video hài hước. Điều này giúp tạo ra một nguồn cung cấp nội dung phong phú và đa dạng, giúp thu hút nhiều đối tượng khán giả và tạo ra sự tương tác đa chiều.
• Đa dạng nội dung và tiết kiệm chi phí, thời gian: UGC mang đến một sự đa dạng về nội dung và góc nhìn. Người dùng có thể tạo nội dung theo cách riêng của họ, từ video đánh giá sản phẩm, hướng dẫn sử dụng, vlog, đến các cuộc thi, thách thức hoặc video hài hước. Từ đó, thay vì các doanh nghiệp phải sản xuất toàn bộ nội dung video từ đầu, họ có thể sử dụng nội dung được tạo bởi người dùng và chia sẻ lại trên kênh của mình. Điều này giúp tạo ra sự đa dạng và tăng sự tương tác mở giữa thương hiệu và khán giả mà không phải đầu tư quá nhiều tài nguyên.

Nội dung video về thương hiệu (Brand videos)

Nội dung video về thương hiệu (Brand videos) đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing của các doanh nghiệp. Một trong những vai trò chính của nội dung video về thương hiệu là xây dựng và tăng cường nhận thức về thương hiệu. Video có thể truyền tải thông điệp của thương hiệu một cách trực quan và gợi cảm xúc, giúp người xem nhớ đến thương hiệu và điểm mạnh của nó.

Ngoài ra, nội dung video về thương hiệu cũng giúp tạo sự kết nối với khán giả. Thông qua video, thương hiệu có thể chia sẻ câu chuyện, giá trị và tầm nhìn của mình một cách chân thực và sáng tạo. Một lợi ích khác của nội dung video về thương hiệu là khả năng thúc đẩy hành động từ phía khách hàng. Video có thể truyền tải một thông điệp rõ ràng và gợi cảm hứng cho khán giả để họ thực hiện một hành động cụ thể, như mua sản phẩm, sử dụng dịch vụ hoặc tham gia vào chiến dịch tiếp thị.

Để tạo ra nội dung video về thương hiệu hiệu quả, các doanh nghiệp cần xác định mục tiêu của mình và hiểu rõ đối tượng khách hàng mục tiêu để sáng tạo nên một câu chuyện phù hợp nhằm tạo ra một trải nghiệm độc đáo và gắn kết với khách hàng.

Bằng cách ứng dụng các xu hướng video trên đây, hy vọng bạn có thể tạo nên sự đột phá cho thương hiệu của mình, giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi với Video Marketing. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng thành công của video Marketing phụ thuộc vào sự sáng tạo, nắm bắt nhu cầu của khách hàng và khả năng tạo ra nội dung giá trị và thu hút.