Dân SEOer hẳn đã không còn quá xa lạ với công cụ tìm kiếm “phổ biến nhất mọi thời đại” – Google. Mọi sự biến đổi về thuật toán của Google đều sẽ có ảnh hưởng đến công tác SEO dù trực tiếp hay gián tiếp. Nếu như trước đây Google Search hiển thị đơn giản với 10 blue links – hay còn gọi là liên kết màu xanh lam trên một trang tìm kiếm. Giờ đây Google lại thay đổi thuật toán nhằm tăng trải nghiệm người dùng một cách tối ưu. Do vậy trang tìm kiếm sẽ không còn đủ để hiển thị 10 kết quả đầu tiên bởi mọi kết quả tìm kiếm sẽ được hiển thị đa dạng hơn trước với Rich Snippets. Vậy Rich Snippets là gì? SEOer có thể làm gì để tối ưu hóa trong SEO đem lại kết quả tốt nhất?
Rich Snippets là gì?
Rich Snippets là đoạn thông tin đặc biệt được dùng để trích dẫn và hiện thị kết quả trên trang tìm kiếm của Google. Đó có thể là bài đánh giá, ứng dụng, sản phẩm, công thức nấu ăn, địa chỉ công ty, … trên công cụ tìm kiếm. Kết quả và dữ liệu nâng cao này góp phần làm tăng tính trực quan kèm theo nhiều thông tin gần với truy vấn của người dùng nhất. Trong Digital Marketing, Rich Snippets sẽ là một ứng dụng cần thiết trong chiến lược SEO giúp tăng giá trị CTR một cách tự nhiên nhất.
Lợi ích ứng dụng Rich Snippets trong SEO
Mặc dù có nhiều ý kiến lên tiếng khẳng định rằng Rich Snippets sẽ cải thiện một số khía cạnh trong chiến lược SEO thế nhưng theo John Mueller của Google thì đó vẫn chưa phải là nhân tố trực tiếp ảnh hưởng đến việc xếp hạng tự nhiên trên công cụ tìm kiếm:
“Về việc sử dụng dữ liệu có cấu trúc nói chung để xếp hạng, tôi nghĩ đó là một việc khó. Vì vậy, một mặt, chúng tôi sử dụng dữ liệu có cấu trúc để hiểu rõ hơn về các thực thể trên một trang và tìm ra nơi trang đó có liên quan hơn.… Nhưng nó không có nghĩa là chúng tôi sẽ hiển thị nó cho nhiều người dùng hơn hoặc nó sẽ xếp hạng cao hơn”.
Rich Snippets sẽ cải thiện một số khía cạnh trong chiến lược SEO
Roger Montti cũng từng chia sẻ về Rich Snippets rằng: “Điều quan trọng cần lưu ý là mặc dù dữ liệu có cấu trúc hiện không phải là một yếu tố xếp hạng, nhưng nó giúp truyền đạt các yếu tố nội dung trên trang giống như các thực thể đại diện cho chủ đề của trang”.
Phân loại Rich Snippets
Một số loại Rich Snippets phổ biến thường sử dụng cho một số trang nhất định đó là:
- Product Markup
- Music
- Reviews
- Events
- Recipes
Product Markup
Product Markup sử dụng hiển thị cho những sản phẩm cụ thể. Bao gồm các thuộc tính như giá cả, tình trạng còn hàng hóa và xếp hạng đánh giá.
Music
Music sử dụng hiển thị thông tin về âm nhạc. Chẳng hạn như album, ngày phát hành và nhiều thông tin khác.
Reviews
Reviews sử dụng hiển thị xếp hạng theo sao bên dưới một đoạn trích trong kết quả tìm kiếm. Hiển thị đánh giá dưới dạng các sao, cao nhất là 5 và mức thấp nhất là 1 sao. Số sao càng nhiều chứng tỏ càng được đánh giá cao.
Reviews sử dụng hiển thị xếp hạng theo sao bên dưới một đoạn trích trong kết quả tìm kiếm
Events
Đánh dấu sự kiện là cần thiết để cung cấp thông tin về các sự kiện cụ thể cùng với vị trí của chúng, thời gian diễn ra sự kiện, ngày tháng của chúng, v.v. tùy thuộc vào những gì bạn muốn hiển thị về sự kiện đó.
Recipes
Cung cấp các thông tin về công thức nấu ăn như thời gian hoàn thành, lượng calories trong món ăn cũng như thông tin đánh giá. Loại Rich Snippets dành cho các blog chuyên về ẩm thức hoặc dạy nấu ăn.
Phân biệt giữa Rich Snippets và Rich Results
Nhiều người cho rằng rich results và rich snippets tương tự như nhau nhưng theo các chuyên gia thì thực chất rich snippets chỉ là một dạng của rich results.
Rich results có nhiều loại khác nhau bổ sung thêm thông tin và/hoặc chức năng cho đoạn mã tìm kiếm hiện có (kết quả) như:
- Product
- Podcast
- Software App
- Sitelinks
Rich results có nhiều loại khác nhau bổ sung thêm thông tin và/hoặc chức năng cho đoạn mã tìm kiếm hiện có
Ngoài ra còn có các loại Rich results khác bổ sung một tính năng hoàn toàn mới cho SERP như:
- Recipe
- Movie
- Job Posting
- How To
Cách thức hoạt động của Rich Snippets
Dữ liệu có cấu trúc cho phép Google hiểu đầy đủ và hiển thị dữ liệu thực tế, góp phần bổ sung thêm ngữ cảnh và hiển thị các thuộc tính mà Google yêu thích. Tuy nhiên, vì nó không phải là một yếu tố xếp hạng trực tiếp, structured data markup sẽ không tự động đưa trang web của bạn lên đầu SERPs. Thay vào đó giúp trang giành được nhiều nhấp chuột hơn vì điều này cung cấp nhiều thông tin tốt hơn, hữu ích hơn được hiển thị cho người dùng Google trên SERP. Các lĩnh vực thương mại điện tử hoặc bất kỳ ai có sản phẩm cụ thể đều có thể hưởng lợi từ việc sử dụng dữ liệu có cấu trúc theo cách này.
Hướng dẫn áp dụng Rich Snippets cho Website
Rich Snippets có thể kích hoạt được bằng 3 định dạng đó là:
- Microdata
- Microformat
- RDFa
Rich Snippets có thể kích hoạt được bằng Micro Format
Để website của bạn có thể hỗ trợ hiển thị Rich Snippets ở máy tìm kiếm thì bạn cần khai báo nội dung bằng các thẻ HTML mặc định của từng loại Rich Snippets. Sau đó có thể truy cập vào Trang trợ giúp của Google để xem các thẻ đó và hướng dẫn sử dụng từng loại Rich Snippets.
Ngoài ra, nếu bạn muốn có Rich Snippets cho Website bạn có thể sử dụng công cụ Microdata Generator để tự động tạo Rich Snippets thông qua các dữ liệu nhập qua form.
Sử dụng Rich Snippets trong Website WordPress
Đối với các Website sử dụng WordPress để làm website thì có thể dễ dàng thêm Rich Snippets vào bài viết với một số plugin hỗ trợ. Dưới đây là những plugin tạo Rich Snippets bạn có thể sửa dụng:
- RDFa Breadcrumb – tạo thanh điều hướng hỗ trợ Rich Snippet
- Schema Creator by Norcross & Raventools
- Opengraph and Microdata Generator by Abhik
- Easy Recipe by The Orgasmic Chef
- Google Author Link by Help for WP
- RDFa Breadcrumb by Yawalkarm
- Yet Another Star Rating – hiển thị sao trên Google Search
Phương pháp tối ưu hóa Rich Snippets
Để đánh dấu các thông tin dữ liệu đó bạn cần triển khai các đoạn mã gắn vào website. Một phương pháp đơn giản mà nhiều người thường làm đó là sử dụng các đoạn mã dữ liệu có cấu trúc từ Schema.org.
Một phương pháp đơn giản mà nhiều người thường làm đó là sử dụng các đoạn mã dữ liệu có cấu trúc từ Schema.org
Xây dựng dữ liệu
Tối ưu hóa cho Rich Snippets bao gồm một số phương pháp hay nhất, trong đó phương pháp đầu tiên sử dụng dữ liệu có cấu trúc Schema.org.
Đầu tiên hãy xác định kiểu dữ liệu bạn muốn sử dụng trên Schema.org. Sau đó đánh dấu nội dung của bạn bằng cách sử dụng các nguyên tắc trên trang đó.
Google hỗ trợ dữ liệu có cấu trúc Schema.org, được ánh xạ tới các thực thể riêng lẻ dựa trên những gì Google đã có trong cơ sở dữ liệu của mình.
Schema markup
Google đã tung ra một công cụ tuyệt vời giúp bước này trở nên tuyệt đối: Công cụ kiểm tra dữ liệu có cấu trúc. Quá trình thử nghiệm nhìn chung khá đơn giản:
- Bước 1: Sao chép mã của bạn.
- Bước 2: Dán mã hoặc URL của bạn vào các trường phù hợp.
- Bước 3: Nhấp vào Mã kiểm tra.
Công cụ kiểm tra dữ liệu có cấu trúc
Triển khai dữ liệu
Sau khi bạn đã hoàn thành các bài kiểm tra của mình và bạn thấy rằng mọi thứ hoạt động tốt, bạn có thể triển khai dữ liệu mới cho phù hợp.
Đo lường hiệu suất Rich Snippets
Có một số cách để bạn có thể đo lường hiệu suất của đoạn mã chi tiết đó là Semrush, Ahrefs hoặc thông qua Google Tag Manager. Bạn có thể sử dụng bộ lọc các tính năng SERP để theo dõi mức tăng (và giảm) hiệu suất cụ thể đối với một số loại đoạn mã SERP nhất định.
Ngay sau khi phân tích cấu trúc và nội dung website, công cụ kiểm tra của Google sẽ trả về những kết quả phù hợp. Từ đó có thể sử dụng những giải pháp để tối ưu dữ liệu.
Trong các buổi đào tạo SEO, các chuyên gia tại SE Education cũng đã cho biết: “Rich Snippets không phải là một trong những tín hiệu chính để nội dung của bạn có thể đứng top“. Nếu bạn tự kiểm tra có thể thấy nhiều bài viết từ website khác được Google xếp hạng cao hơn cả những nội dung có Rich Snippets. Tuy nhiên với những nội dung đạt được xếp hạng có những đoạn mã chi tiết sẽ trông trực quan hơn, hấp dẫn hơn và đáng tin cậy hơn với người dùng. Nó có thể tăng khả năng tương tác dẫn tới CTR trang cao hơn, nhiều tỷ lệ nhấp chuột hơn.